成功入圍2020年中央企業(yè)品牌建設(shè)能力TOP30排行榜，《品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)的構(gòu)建與應(yīng)用》和《“一鍵”煉鋼》分別入選2020年度100個(gè)國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和100個(gè)優(yōu)秀品牌故事
日前，記者從2021年中國品牌日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獲悉，鞍鋼集團(tuán)成功入圍2020年中央企業(yè)品牌建設(shè)能力TOP30排行榜，鞍鋼集團(tuán)的《品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)的構(gòu)建與應(yīng)用》和《“一鍵”煉鋼》分別入選2020年度100個(gè)國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和100個(gè)優(yōu)秀品牌故事，這標(biāo)志著鞍鋼集團(tuán)品牌建設(shè)工作邁進(jìn)中央企業(yè)一流水平，品牌形象和品牌影響力顯著提升，鞍鋼集團(tuán)加速邁向世界一流企業(yè)。
多年來，鞍鋼集團(tuán)深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記作出的“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要指示精神，把品牌建設(shè)作為推進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化履責(zé)擔(dān)當(dāng)，全力塑造長(zhǎng)子形象，打造世界一流品牌。鞍鋼集團(tuán)以創(chuàng)新、品質(zhì)為品牌建設(shè)基石，深化科技創(chuàng)新，服務(wù)國家戰(zhàn)略。“十三五”以來，研發(fā)全球首發(fā)產(chǎn)品覆蓋高性能核電鋼、造船用鋼、高強(qiáng)汽車鋼、高性能橋梁鋼等領(lǐng)域，完成鐵路、造船、海工、能源、橋梁、汽車等行業(yè)用鋼升級(jí)換代，成為船舶和海洋工程、鐵路、汽車、橋梁、能源、家電、建筑等眾多行業(yè)用鋼國家標(biāo)準(zhǔn)制定者，為京沈高鐵、華龍一號(hào)核電站、“藍(lán)鯨一號(hào)”超深水鉆井平臺(tái)、港珠澳大橋、神舟系列等重大工程提供高性能鋼鐵產(chǎn)品，成為大國重器的“鋼鐵脊梁”。
實(shí)施統(tǒng)一管理，進(jìn)一步提升品牌建設(shè)能力。2020年以來，鞍鋼集團(tuán)先后修訂《鞍鋼集團(tuán)品牌建設(shè)管理辦法（試行）》，印發(fā)實(shí)施《鞍鋼集團(tuán)企業(yè)文化和品牌建設(shè)管理辦法》。成立鞍鋼集團(tuán)品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)——品牌建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)；界定鞍鋼集團(tuán)和子企業(yè)品牌建設(shè)職能定位，形成統(tǒng)一管控、分級(jí)負(fù)責(zé)的品牌管理模式；明確各職能部門品牌管理職責(zé)，形成協(xié)同推進(jìn)的品牌建設(shè)體系；完善品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌保護(hù)、品牌建設(shè)評(píng)價(jià)等管理制度，指導(dǎo)規(guī)范子企業(yè)品牌管理事項(xiàng)。健全品牌保護(hù)體系，完善印發(fā)《鞍鋼集團(tuán)有限公司法律事務(wù)管理辦法》《鞍鋼集團(tuán)有限公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦法》《鞍鋼集團(tuán)有限公司網(wǎng)站管理辦法》，形成對(duì)商標(biāo)、字號(hào)、域名、專利、商業(yè)秘密、著作權(quán)等品牌資產(chǎn)的制度管理；完善印發(fā)《鞍鋼集團(tuán)新聞宣傳工作管理辦法》，形成信息采編發(fā)布、重大突發(fā)事件新聞處置、輿情管控的制度規(guī)范；組織開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)監(jiān)督檢查，對(duì)子企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系建設(shè)及管理、專利和專有技術(shù)業(yè)務(wù)、商標(biāo)業(yè)務(wù)、網(wǎng)站域名及版權(quán)業(yè)務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保密等進(jìn)行全面檢查，推進(jìn)了品牌保護(hù)體系的完善。
強(qiáng)化品牌傳播，聚焦塑造品牌形象。鞍鋼集團(tuán)以能夠承載和傳遞鞍鋼文化的英模群體、能夠體現(xiàn)品牌價(jià)值的戰(zhàn)略領(lǐng)先產(chǎn)品和品牌故事作為品牌載體，并將其打造成鞍鋼集團(tuán)品牌傳播的特色名片。2020年，圍繞鞍鋼集團(tuán)助力抗疫、精準(zhǔn)扶貧開展品牌傳播，在《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等主流媒體刊發(fā)鞍鋼集團(tuán)信息2660條次，單篇閱讀量最高達(dá)7.5萬人次，《在戰(zhàn)“疫”中彰顯“鋼鐵長(zhǎng)子”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)》在國務(wù)院國資委《企業(yè)文明》雜志刊發(fā)；中央電視臺(tái)《雷鋒曾經(jīng)就職的央企，抗疫表現(xiàn)“鋼鋼的”》引起廣泛關(guān)注；組織參加第八屆中國慈展會(huì)，獲評(píng)最具人氣獎(jiǎng)，有效塑造了鞍鋼集團(tuán)奉獻(xiàn)擔(dān)當(dāng)?shù)难肫笃放菩蜗蟆@“大國重器 鋼鐵脊梁”開展品牌傳播，中央主流媒體刊發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)《坐著“高”鐵看中國》《攀鋼獨(dú)家供貨中國高鐵整體出口“第一單”》等報(bào)道179篇，有效提升了鞍鋼集團(tuán)品牌形象，提高了品牌的知名度和美譽(yù)度。
實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一評(píng)價(jià)，有效激發(fā)全集團(tuán)品牌建設(shè)活力。2018年12月，鞍鋼集團(tuán)實(shí)施了以品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)為核心的品牌建設(shè)考核評(píng)價(jià)機(jī)制，這是鞍鋼集團(tuán)首次將品牌建設(shè)納入子企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)考核。2019年、2020年，鞍鋼集團(tuán)分別下達(dá)子企業(yè)品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)考核指標(biāo)，進(jìn)一步強(qiáng)化子企業(yè)品牌意識(shí)，品牌建設(shè)培訓(xùn)需求數(shù)量急驟增加，2019-2020年，鞍鋼集團(tuán)內(nèi)部舉辦大型品牌培訓(xùn)4次，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄；子企業(yè)把品牌建設(shè)納入重要工作推進(jìn)，攀鋼首次印發(fā)了《攀鋼高品質(zhì)品牌建設(shè)實(shí)施方案》，系統(tǒng)分析了品牌建設(shè)現(xiàn)狀，提出高品質(zhì)品牌實(shí)施方案、實(shí)施保障和推進(jìn)機(jī)制及計(jì)劃。品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)共9類16項(xiàng)，這一體系明確了品牌建設(shè)重點(diǎn)工作，為子企業(yè)品牌建設(shè)指明了路徑，提升了子企業(yè)品牌建設(shè)的能力。鞍山鋼鐵通過對(duì)品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)的分析，把增強(qiáng)盈利能力、強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量作為2020年品牌建設(shè)的重點(diǎn)工作。2020年，鞍山鋼鐵實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)156%，質(zhì)量異議同比下降17%，品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)達(dá)116，品牌價(jià)值得到提升。品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了鞍鋼集團(tuán)品牌建設(shè)工作的重點(diǎn)和方向，以此為路徑開展品牌建設(shè)有效聚合了品牌建設(shè)力量。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2020年中國500最具價(jià)值品牌排行榜中，鞍鋼集團(tuán)品牌以891.69億元的品牌價(jià)值位列第55位，品牌價(jià)值比上年提升了16.47%。